オウンドメディアは自社の情報を定期的にユーザーに届けることで、顧客とのブランディングを高めるマーケティング手法の一つです。インターネットが普及する中、さまざまな業界の企業がオウンドメディアの運営を試みています。実際に大規模な企業プラットフォーム「BIZМAPS」の【#サイト・オウンドメディア運営】でオウンドメディアの運営に力を入れている企業を見てみると、179社もの企業が上がってきます。 オウンドメディアを運営することで企業にどんな効果が見込まれるのか？これからオウンドメディアの運営を考えている企業や、オウンドメディアの運営について営業を考えている企業向けに、オウンドメディアの運営方法やポイントを解き明かしていきます。また、オウンドメディア運営に取り組んでいる企業から15社をピックアップしてご紹介します！是非参考にしてください。

オウンドメディアの運営の方法は？運営する目的はについて解説

オウンドメディアはブランディング、売上upを視野に入れた、自社が運営するメディアのことを指します。対象となるメディアは企業によってさまざまですが、インターネットが普及している今では、SNSやECサイトが多く、また広告や紙のカタログもオウンドメディアに含まれます。昔は、オウンドメディアは企業が運営するブログという捉え方をされており、webマーケティングのルーツとしては、運営ブログと考える人も居ます。 企業がオウンドメディアを運営する理由は、公式サイトとは異なる情報を発信することと、費用を払って出稿するペイドメディアや、生活者が主体となって情報を発信するアーンドメディアの欠点を補うという点にあります。広告やテレビCMなどが主体となるペイドメディアは、情報が流れれば即ユーザー流通を高めるという利点があるものの、多大な費用がかかる弱点があります。 生活者のSNSやブログを通して情報を発信するアーンドメディアは、ユーザーとの接点を作ることに長けていますが、情報の蓄積が取れないという弱点があります。オウンドメディアを運営させるにも費用はかかりますが、ペイドメディアほどではありません。オウンドメディアを運営すれば、アーンドメディアのようにユーザーとコンタクトポイントが作れます。それぞれの方法にはどうしても弱点があります。それを補っているのがオウンドメディアです。

オウンドメディアと公式サイトの違いとは？

インターネットが普及した今、どの企業も自社のwebサイトを所持しています。そのため、オウンドメディアは「自社の公式サイト」という捉え方が強い人も多いですが、じつはそれぞれ違うものです。企業がオウンドメディアを運営する主な目的は、収益につなげるためのブランディングです。顧客に対し、有力な情報を継続的に伝えることで、最終的に購買まで成長させることが大きな目的です。 そのため、コンテンツの制作を続けることで、時間をかけて成果を発揮します。対して自社サイトを運営する目的は、顧客に自社がどんな企業か、知ってもらうことを目的としています。そのため、情報に特徴や統一感があり、自社のブランディングにつなげることもできます。

オウンドメディアを運営するメリットを知ろう

企業がオウンドメディアを運営すると得られるメリットは誰しも気になる点だと思います。オウンドメディアは、上手に運営し顧客に情報を与えることができれば、企業に多大な利益をもたらします。オウンドメディアの運営を成功させるためにも、オウンドメディアの運営をすることで得られるメリットを捉え、運営に対する方向性を決めていきましょう。

• ブランディングができる
• 顧客との強いつながりを築ける
• 集客ができる
• 売上向上

 

オウンドメディア運営はブランディング力up！

オウンドメディアを運営することは、公式サイトとは違った硬くなりすぎない比較的自由にコンテンツを構成できます。そのため、自社の情報や考え、思いをダイレクトに相手に伝えることができます。つまり、オウンドメディアを運営することで企業のイメージを、ユーザーにダイレクトに伝えることができるのです。また、オウンドメディアは、運営方法の形は決まっていません。ブログ、広告など企業にマッチングしたコンテンツを形成し運営できます。とはいえ、何でも自由に情報を発信すれば良いというわけではありません。 発信するオウンドメディアは、顧客の中により自社のイメージを強く残すよう目的と統一感をもつことが大切です。  

オウンドメディアの運営で顧客とのつながりが持てる

オウンドメディアを運営するうえで、顧客にとって価値のある情報を出し続けることで、企業に対する信頼感が高まります。オウンドメディアを運営し、公開した情報をSNSなど別のツールを使って配信すれば、ユーザーとの相互関係が作りやすくなります。オウンドメディアを運営すれば、コミュニケーションを取る場も多くなり、結果的に自社のファンを増やすことにつながります。  

オウンドメディア運営で集客率を上げよう！

オウンドメディアを運営することで、新規顧客の開拓や、集客につながります。インターネットが普及した中、現代のユーザーは広告を通して情報を与えられるよりも、自ら情報を検索する時代に変わりつつあります。自社がオウンドメディアを運営しユーザーの意識を高めるため、継続的に情報を発信すれば、検索エンジンの上位に表示されることが見込めます。ユーザーが自分で情報を自ら探すことで得られた有力な情報は、より重視されます。  

オウンドメディア運営で売上向上！

オウンドメディアを運営すると、これから商品を購入したいと考えているユーザーや、今すぐ商品が欲しいユーザーなど、潜在層から顕在層まで十分な情報を発信することができます。今すぐ商品を購入したいと考える顕在層には、インタビューや対談など、商品購入に向けて導線を張ることで成果につながりやすくなります。商品購入を考えている潜在層には、商品の魅力を伝えることで購入したい気持ちを高め、将来的な売上UPが見込めます。

オウンドメディアを運営するデメリットもチェック

オウンドメディアを運営することで、企業が得られるメリットは大きいですが、もちろんデメリットも存在します。メリットが得られる点をデメリットとなる点をよく考え対策を練ることでオウンドメディア運営を成功へと導けます。

• 効果が出るまで時間がかかる
• 運営が難しい
• コストがかかる

 

オウンドメディア運営は成果が出るまで時間が必要

さまざまなメリットを得るために意気込んでオウンドメディアを運営しても、なかなか効果が出ず頭を痛ませている企業も多いと思います。しかし、もともとオウンドメディアは成果がでるまでに時間が掛かります。オウンドメディアで顧客にとって有益な情報を発信しても、それが検索エンジンで即刻、上位に表示されるわけではありません。検索エンジンで上位に表示されるには、早くて半年、長くて1年以上掛かる場合があります。 検索エンジンで上位に表示されなかったら、ユーザーの目に留まることも少なく、有益な情報としては弱い判断になります。オウンドメディアを運営することができれば、確かに集客や売上向上につながっていきますが、結果が出るには最低でも半年の期間が必要です。  

オウンドメディアの運営は難しい？

オウンドメディアを運営することは大きなメリットがあるのが魅力的ですが、運営は簡単にできることではありません。近年、インターネットが普及したことで、さまざまな企業がオウンドメディアに取り組むようになりました。そのため、自社のコンテンツを上位に表示させたいという競争率が高まっていることも一つの原因です。 オウンドメディアの運営に対し、時間をかけても思うような成果が出ない企業は、競争率に打ち勝つためにどうすれば良いかさまざまな工夫をする必要があります。  

オウンドメディアの運営はコストがかかる

オウンドメディアの運営は、成果が出るまでに時間が掛かるのと、競争率が高く思ったような効果が得られない場合があります。オウンドメディアを運営するだけでは弱く、SEOの知識やユーザーの目に留まりシェアされやすいコンテンツへの理解が必須です。これからオウンドメディアを始めたいと考える企業は、人員、金銭的費用、知識導入など、さまざまなリソースを十分にかける必要があります。 それでも難しい場合は、オウンドメディアの運営代行業者を依頼する方法もありますが、こちらも費用がかかります。

オウンドメディアを運営する方法とは？

オウンドメディアを運営し、成功させるにはただ闇雲に始めれば良いというわけではありません。オウンドメディアの運営を始める前に、まずは十分な準備が必要です。オウンドメディアの運営を始める前に、運営スタッフを決める必要があります。十分な体制作りをすることで、オウンドメディアの成功にグッと近づくことができるからです。オウンドメディアの運営を始める前にどんな体制作りが必要か紐解いていきます。  

オウンドメディア運営のチーム結成

オウンドメディアの運営を始める前に、誰が何の役割を担当するのかを決めましょう。オウンドメディアの方向性は企業によりさまざまですが、オウンドメディアを作る上で自然と決まってきます。重要なのは、オウンドメディア運営を成功に導くためのコンテンツ制作です。オウンドメディア運営の主軸となる企画や立案を担当する人、記事を制作する人をまず決めることが先決です。 制作された記事を別の目で見て確認する校閲、編集担当を決めます。次に完成した記事をアップロードする担当者を決めます。アップロード後、効果、測定をする担当者を決め、オウンドメディアの運営が順調かを見定めます。オウンドメディアを運営するうえで、色々なトラブルや課題が出てきます。改善を考える担当者も決めておくと良いでしょう。  

オウンドメディアのコンテンツ作りをしましょう

オウンドメディアの運営に関わる担当者を決めたら、コンテンツ作りの開始です。記事のキーワード選定から始まり、その時にぴったりなニーズの洗い出しをします。記事の体裁に気を配り、語尾を整え見やすくなるよう体裁を考えることも大切です。特に重要なのは記事の内容なので、差別化をはかり、最新の情報をチームで共有するのがおすすめです。定期的に情報を共有することで、不安を取り除き、スムーズにチームが動くことができます。

オウンドメディアの運営企業を15社紹介！

オウンドメディアを上手に運営できれば、多くの人に自社の魅力や商品を紹介することができます。実際にオウンドメディアを運用している会社をBIZMAPSで調べると179社もあります。今回は、そのうちの15社を紹介します！より多くの、オウンドメディアを取り入れている企業を知りたい方は、リンクから詳細を確認してみてください！ BIZMAPSは、大規模な企業プラットフォームです。多くの企業情報の中から、自分が欲しい営業リストを簡単に作ることができます。嬉しいのは、基本無料で利用できるという点です。有料会員に登録したとしても、リーズナブルな価格で多くの資料を手にすることができます。気になる方や、営業リストを作るのに悩んでいる方は是非チェックしてみてください。  

トヨタ自動車株式会社

トヨタ自動車株式会社は、日本の自動車メーカーであり、世界的に有名な企業です。他にも、金融、ロボティクス、航空機など、さまざまな事業分野に進出しています。主力製品は乗用車、トラック、バン、SUVなどの自動車です。世界中で多くの工場を運営し、グローバルに自動車を生産・販売しています。自動車産業において技術の革新を積極的に行っており、ハイブリッド技術や燃料電池車など、環境に配慮した先進的な技術を導入しています。 運営会社はこちら トヨタ自動車株式会社  

オリンパス株式会社

オリンパス株式会社は、日本の多国籍企業で、医療機器、科学機器、イメージング製品などを手がけています。オリンパスは内視鏡技術などの医療機器の開発・製造を行っており、内視鏡検査や手術支援などの分野で世界的に有名です。オリンパスは顕微鏡や非破壊検査機器など、科学分野における機器も提供しています。常に新しい技術の開発に力を入れており、医療分野においては最先端の診断・治療技術を提供するために研究開発を進めています。 運営会社はこちら オリンパス株式会社  

伊藤ハム株式会社

株式会社伊藤ハムは、大手食品メーカーで、肉製品や食品加工品の製造・販売を手がけています。豚肉や牛肉、鶏肉などを主成分とした加工食品を中心に、ハム、ソーセージ、ベーコン、惣菜など、多岐にわたる製品を提供しています。伊藤ハムは、品質・安全性の確保に重点を置き、お客様に安心・安全な製品を提供することを企業の理念としています。主力商品には、ハムやソーセージ、おにぎりやお弁当の具材、冷凍食品などが含まれています。 運営会社はこちら 伊藤ハム株式会社  

日本マイクロソフト株式会社

日本マイクロソフト株式会社は、マイクロソフトコーポレーションの日本法人の企業です。Windows製品全般および、WindowsLiveを通じたオンラインソフトウェアとサービスの提供を行っています。他にも、サーバー製品とサーバーツール、サービス、ソリューション、オンライン情報サービスなど、さまざまなサービスを提供しています。Xbox360、XboxLiveビデオゲームシステムなどの提供も行っています。 運営会社はこちら 日本マイクロソフト株式会社  

日本出版販売株式会社

日本出版販売株式会社は、書籍、雑誌、教科書の取次ぎ販売を行っている企業です。全国3200社の出版社および、5000店の書店、32000店のコンビニエンスストアを繋げ、書籍や雑誌など流通事業を展開し、本を通じて文化を届けています。出版社と書店双方への情報提供や全国の書店に仕入れ商品の配送をするなど、出版社や書店を支え、サポートを行っています。 運営会社はこちら 日本出版販売株式会社  

株式会社朝日新聞社

株式会社朝日新聞社は、日本の主要な新聞社の1つです。朝日新聞は、1879年に創刊され、日本国内外で幅広い読者に向けてニュースを提供しています。朝日新聞は、政治、経済、社会、文化、スポーツなど、多岐にわたる分野の記事を提供し、日本のメディアの中でも影響力のある存在です。また、デジタルメディアの分野でも積極的に展開し、ウェブサイトやモバイルアプリなどを通じて情報を提供しています。 運営会社はこちら 株式会社朝日新聞社  

株式会社講談社

株式会社講談社は、日本の出版社であり、漫画、小説、雑誌などの出版物を手がけています。講談社は、1945年に創業され、日本国内外で幅広い読者に向けて様々なジャンルのコンテンツを提供しています。講談社は、漫画雑誌『週刊少年マガジン』や『週刊少年マガジン』などの人気漫画雑誌を発行しており、多くの有名な漫画作品を生み出しています。また、小説やビジネス書、教育関連の書籍、写真集なども出版しており、幅広い読者層に向けて多様な情報を提供しています。 運営会社はこちら 株式会社講談社  

ハウス食品株式会社

ハウス食品株式会社は、日本の大手食品メーカーであり、主に調味料や加工食品の製造・販売を行っています。ハウス食品は、カレールー、お好み焼きの粉、ドレッシング、ソース、スープなどの幅広い商品を展開しています。特に、同社のカレールーは非常に人気があり、多くの種類や味が提供されています。また、ハウス食品は健康志向の商品も積極的に展開しており、低塩・低カロリーなどの商品も提供しています。 運営会社はこちら ハウス食品株式会社  

株式会社マクロミル

株式会社マクロミルは、日本を拠点とする世論調査やマーケティングリサーチ企業です。同社は1997年に設立され、消費者やビジネス向けに市場調査やデータ収集、分析サービスを提供しています。マクロミルは、オンラインプラットフォームを活用して、インターネットを介して大規模な調査を実施し、消費者の意見や行動を把握することに重点を置いています。 その調査の範囲は広く、製品開発やマーケティング戦略の策定、市場動向の把握など、さまざまな分野にわたります。 運営会社はこちら 株式会社マクロミル

レバレジーズ株式会社

レバレジーズ株式会社は、自社メディア事業・人材関連事業・システムエンジニアリング事業を展開している企業です。中でも自社メディア事業を中心とし、IT・webエンジニア向けの案件提案サービスを行っています。「レバテックフリーランス」、「看護のお仕事」など多数のIT・web医療関連メディアを手掛ける他、成長が見込まれる市場を開拓し、新規メディアを提供しています。 運営会社はこちら レバレジーズ株式会社  

株式会社アイスタイル

株式会社アイスタイルは、日本の企業で、主にオンラインでの美容・化粧品販売を行っています。代表的な事業としては、インターネット上での化粧品・スキンケア製品の販売、美容情報の提供、商品のレビューなどがあります。さまざまなブランドの化粧品やスキンケア商品を取り扱っており、消費者にとって便利で多様な選択肢を提供しています。また、美容に関する情報やトレンドも提供し、顧客がより良い製品選択をする手助けをしています。 運営会社はこちら 株式会社アイスタイル  

株式会社ドワンゴ

株式会社ドワンゴは、日本のインターネット関連企業であり、主にウェブコンテンツやエンターテインメント、インターネットサービスを提供しています。代表的な事業としては、ニコニコ動画（Niconico）があります。ニコニコ動画は、ユーザーが動画にコメントを投稿しながら視聴できる動画共有プラットフォームであり、日本国内で非常に人気があります。また、ドワンゴは、ニコニコ生放送やニコニコ超会議などのイベントも主催しています。 運営会社はこちら 株式会社ドワンゴ  

株式会社文藝春秋

株式会社文藝春秋は、日本の出版社であり、文学や文化、時事問題などを扱う雑誌や書籍を出版しています。文藝春秋は1933年に創立され、以来、その長い歴史の中で多くの著名な作家やジャーナリストとの関係を築いてきました。代表的な雑誌としては、「文藝春秋」があります。 この雑誌は、日本の文学や社会、政治、経済など幅広い分野にわたる記事を掲載しており、日本のインテリ層を中心に高い影響力を持っています。 運営会社はこちら 株式会社文藝春秋  

株式会社オールアバウト

株式会社オールアバウトは、日本のインターネット企業であり、主に情報提供やコンテンツメディアの運営を行っています。1997年に設立され、その後、さまざまな分野における情報サイトやコミュニティプラットフォームを展開しています。オールアバウトは、さまざまなテーマに特化した情報サイトを運営しており、例えば旅行、料理、趣味、ビジネス、美容など、幅広いジャンルをカバーしています。 これらのサイトでは、専門家やユーザーが情報を提供し、読者が参考にできるコンテンツを提供しています。 運営会社はこちら 株式会社オールアバウト  

株式会社ニッポン放送

株式会社ニッポン放送は、日本のラジオ放送会社であり、1954年に設立されました。ニッポン放送は、首都圏を中心にラジオ放送を行っており、数々の人気番組や情報番組を提供しています。同社は、音楽番組やトーク番組、スポーツ中継、ニュースなど様々なジャンルの番組を放送しています。その中には、日本で長年愛されてきた人気番組や、話題の最新情報を提供する番組も含まれています。 運営会社はこちら 株式会社ニッポン放送

オウンドメディアの運営を代行業者に頼むのも方法の一つ

自社でオウンドメディアを運営したいと考えても、オウンドメディアの運営をどう展開するか難航したり、運営をしてみても思うような結果が出ない場合もあります。そんな時は、オウンドメディアの運営に強い代行業者を活用するのも一つの方法です。しかし、オウンドメディアの運営を代行業者に任せたとしても、代行業者選びで失敗すると思うような結果を得られず費用だけが重なる場合もあります。  

オウンドメディアの運営代行業者を選ぶポイント

オウンドメディアの運営を代行業者に選ぶ時に必ずチェックしてもらいたいポイントは、「得意な記事コンテンツのジャンル」、「運営代行施策の提供内容」です。オウンドメディアの運営で記事制作を任せてみたものの、自社が思っていたほどクオリティが高くないなどのトラブルはよくあることです。また、オウンドメディアの運営にあたり、記事制作だけではなく広告やSNS活用などの運営代行施策をしているかも視野に入れる必要があります。記事制作ばかりで集客率が低いと思ったような成果が出せないからです。

オウンドメディアを上手に運営してビジネスの成功を！

オウンドメディアの運営について解説してきました。オウンドメディアは成果が出るのには時間がかかりますが、自社の情報や商品の魅力を多くの人に知ってもらえるチャンスにつながります。オウンドメディアの運営を成功させるには、入念な準備や計画が必要です。どうしてもオウンドメディア運営の成果が出ないときは、運営の代行業者を依頼するのも一つの方法です。自社に最適な方法でオウンドメディアの運営を行い成功させましょう。 ▼その他のBIZMAPS掲載企業の特集記事はこちらから！ 広告営業のコツは？求人広告営業のコツもわかりやすく解説！ マーケティングにおける認知拡大とは？効果的な手法もご紹介！ マーケティングに強い企業の特徴！成功事例やオススメ業者もご紹介 大盛況のウェビナーを利用してインサイドセールスでリード獲得！ パイプライン管理とは？プロセスを見える化して効率的な営業活動を！ yahoo!ロコが3月に終了！掲載情報の行方と掲載企業例の紹介も

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